2月11日-12日，由句容市农广校和句容市茶叶协会联合举办的“2023年句容市茶叶标准化生产技术培训班”在清境农业公司进行。市茶叶协会会员单位、茶场茶企、茶叶经销商负责人和相关技术人员共100多人参加了培训。培训班上，句容市茶叶协会宣布，2023年“茅山长青”商标授权方式改变，不再实行授牌授权，改为“双标授权”。
茅山长青商标“双标授权”管理主要内容如下：一全市境内所有茅山长青茶叶都必须送茶叶协会专家组评审。二评审按团体标准五个等级分类，符合等级的才能给予授权，并签订授权合同。三授权有二种方式，第一种是符合茅山长青农产品地理标志的茶企(目前16家申请地标管理)，授农产品地理标志标识和句容市茶叶协会茅山长青商标授权标识，标识分五个等级茶叶，评审后是哪个等级发放对等标识;第二种是地标除外的茶企，发放句容市协会茅山长青商标授权标识，标识同样分五个等级茶叶，评审后是哪个等级发放对等标识。
对评审后不符合五个等级内的茶叶不得授权茅山长青商标。也就是说，评审不过关的茅山长青茶不再授权，不得以茅山长青名称销售，如发现未经评审、没有贴授权标识的，打着茅山长青旗号和用茅山长青商标包装的茶叶，协会将配合市场监督局予以打击。归纳来说，2023年茅山长青商标授权只对评审合格的茅山长青茶叶授权，并分地标标识授权和协会商标标识授权二种。
茅山长青茶于1986年开始手工研制，1992年被国家林业部审定为“名茶”称号;2001年在中国国际农业博览会上获“名牌产品”称号;2007年开始被江苏省名牌战略委员会授予“江苏名牌产品称号”，是江苏十大名茶之一。2008年，“茅山长青”商标被江苏省工商行政管理局评定为“著名商标”;2010年，句容市获评“中国名茶之乡”称号;2019年“茅山长青”通过了农业农村部农产品地理标志保护申报，于2020年4月30日颁发了农产品地理标志证书，同年列入镇江市非物质文化遗产目录;2022年在中国茶叶品牌价值评估课题组区域公用品牌价值评估中，“茅山长青”品牌价值为16.24亿元。
“茅山长青”研制成功后，生产和销售逐步得到市场认可，产业规模日渐壮大。为了管理好“茅山长青”商标，茶叶协会对会员单位实行商标使用许可制度，会员使用单位每年与协会签订使用许可合同，明确各项权利和义务，并发放许可授权牌，对违反相关规定的会员单位第二年不再予以授权，取消其“茅山长青”经营资格，这一制度一直延续到2022年底。
然而，随着时间的推移和市场发生的变化，以及外地茶叶对市场的冲击，市面上销售的茅山长青参差不齐，严重影响了茅山长青品牌形象，因此，老的授权管理方法已不适应市场和茅山长青品牌管理需求，必须改变原有方法才能确保市场上茅山长青产品质量，才能逐步获得市场信任和支持。
据了解，2022年以来，句容市茶叶协会实施了茅山长青农产品地理标志保护工程项目。项目主要建设内容为茅山长青旗舰店、茅山长青高标准茶叶审评室、茅山长青生产机械设备、茅山长青生产基地、茅山长青团体标准、茅山长青基因库等。同时，制定出台了茅山长青感官审评管理办法和茅山长青地理标志农产品团体标准。茅山长青地理标志农产品团体标准对茅山长青茶由单芽扩展到一芽一叶初展大于70%、一芽一叶初展小于30%及一芽一叶大于70%，增加了三个等级茶叶。目前，茅山长青茶按产品质量分为：特一级、特二级、一级、二级三级共5个等级。茅山长青地理标志农产品团体标准也经过国家标准委员会严格审查和审核，于2022年4月30日正式发布实施。
“茅山长青”实施“双标授权”品牌管理后，句容市茶叶协会还将于今年下半年实行茅山长青包装统一，旨在把茅山长青品牌创建工作落到实处，大幅度提高茅山长青产量，塑造茅山长青区域公用品牌茶叶的形象和声誉。
来源：江苏省茶叶学会
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